La festa dei single in Cina, la grande festa del consumo?

Sicuramente avrete sentito parlare almeno una volta in televisione della festa dei single in Cina, o forse vi suona familiare il paragone tra questa festa e il Black Friday americano. Probabilmente avrete anche sentito termini che appaiano all’inizio di novembre sui giornali come “Alibaba”, “Taobao” o “Tmall”. Cosa c’è dietro questa celebrazione tanto consumistica e in cosa consiste?

COS’È LA FESTA DEI SINGLE?

La festa dei single non è una festa tradizionale cinese, bensì una festa creata e diffusa attraverso Internet. Nel 1993, un gruppo di giovani single dell’Università di Nanjing decise di creare una festa opposta a San Valentino per potersi vantare di avere anch’essi una loro festa. Data l’importanza che la cultura cinese attribuisce ai riti del matrimonio e alla vita in famiglia, organizzare una festa che celebrasse esattamente l’opposto fu una grande novità: feste, musica, acquisti, pranzi in ristoranti di lusso… Tutto con lo scopo di godere appieno della vita da single.

QUANDO SI CELEBRA LA FESTA DEI SINGLE?

La festa dei single (光棍节) si celebra l’undici novembre di ogni anno. Il motivo è molto semplice: la data 11.11. I quattro numeri (1) simboleggiano i 4 rami di un albero senza foglie (光棍 guanggun), un’antica parola cinese che si utilizza per riferirsi ai single. Nella cultura cinese sposarsi presto è visto di buon occhio. Se a questo aggiungiamo l’effetto che la politica del figlio unico ha avuto sulla società cinese, molti giovani percepiscono una forte pressione da parte dei loro genitori nel cercare un partner, pertanto, la parola “ramo senza foglie” o guanggun ha generalmente un significato negativo, qualcosa di simile a un fallimento.

DA FESTA MALINCONICA A GRANDE FESTA DEL CONSUMISMO IN CINA

Alla nuova generazione degli anni ’90, il fatto di essere single o un “ramo senza foglie” non sembrava qualcosa di negativo o per cui sentirsi tristi. Al contrario, questa festa divenne sempre più popolare grazie a Internet. I single iniziarono a sentirsi orgogliosi di essere single e, per celebrare questa festa, decisero di fare acquisti e dimostrare che potevano divertirsi e permettersi tutti i lussi che volevano, specialmente quando il commercio online iniziò a fare la sua comparsa nelle nostre vite. Così sorsero nuove società commerciali che approfittarono di questo momento.

In particolare, il gruppo e-commerce più grande della Cina, Alibaba, si mise all’opera. Quest’impresa registrò nel 2009 il brevetto di questa festività con il nome di “doppio 11” (双十一 shuang shiyi) per promuovere i suoi prodotti con grandi sconti attraverso i suoi due principali portali e negozi online: Taobao (淘宝), l’eBay della Cina e Tmall (天猫), la versione cinese di Amazon.

Da allora, la festa dei single è diventata motivo di grandi acquisti e il “doppio 11” un marchio consolidato. Non importa che siano single o no, l’11 novembre milioni di utenti passano la giornata davanti al computer per fare compere, dai prodotti per la pulizia fino alle auto. L’unico obiettivo è: godere appieno dei grandi sconti.

Tradotto dallo spagnolo da: Claudia Ramonda

Fonte: Magia Asiática